游客拿著折扇與《狂飆》劇中人物的KT板合影留念。
長堤歷史文化街區(qū)。?
????5月24日晚，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《燦爛的花園》播出第五期。電視熱播劇《狂飆》男主角扮演者張頌文攜一眾明星重返《狂飆》取景地江門。重游江門，張頌文回憶起在江門拍攝《狂飆》的諸多細(xì)節(jié)和故事，他直言：“我也很激動?！?????作為“天然攝影棚”，江門吸引了眾多影視劇組前來取景拍攝。去年初，《狂飆》帶火了江門。今年，赤坎華僑古鎮(zhèn)成為備受綜藝節(jié)目青睞的“綜藝小鎮(zhèn)”……
????一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城。時(shí)下影視劇IP與文旅的跨界融合炙手可熱，許多年輕人熱衷于從熱播劇中尋找旅游目的地，進(jìn)一步推動了影視與文旅相互成就。在這樣的背景下，思考“劇”與“城”如何雙贏共生具有現(xiàn)實(shí)意義。
????當(dāng)前，江門依托文旅資源，持續(xù)擦亮“文旅融合標(biāo)桿地”“影視資源富礦地”城市文化名片。埋頭苦干的同時(shí)，我們也要抬頭對標(biāo)先進(jìn)，向外借力。
????從影視文旅融合新典范西安《長安十二時(shí)辰》主題街區(qū)，到泉州借《春色寄情人》熱度，推出豐富旅游產(chǎn)品供給，再到《我的阿勒泰》實(shí)現(xiàn)文學(xué)、影視、文旅的合作新生態(tài)，我們選取不同角度和層面了解這些影視劇與城市文旅之間的示范成效，致力為江門“影視+文旅”高質(zhì)量發(fā)展尋找他山之石。
????文/圖 江門日報(bào)記者 李銀換
????A?西安與《長安十二時(shí)辰》
????沉浸式體驗(yàn) 打造影視劇主題街區(qū)
????走進(jìn)陜西省西安市的長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，游客可以在這里挑選自己的人物設(shè)定，換上唐服、點(diǎn)染唐妝，沉浸式體驗(yàn)做一天唐朝人、做一天長安人。《長安十二時(shí)辰》影視劇中唐朝的“火晶柿子、水盆羊肉”，乃至于“羊肉串、胡姬餅、三勒漿”等胡風(fēng)胡食，游客都可以在這里盡情嗨吃，穿著唐服、畫著唐妝、吃著唐食、看著唐文化演藝，在這樣的IP沉浸體驗(yàn)和IP文化消費(fèi)場景中，沉浸式體驗(yàn)“熱辣滾燙”的長安人生。
????長安十二時(shí)辰主題街區(qū)是首個沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)，街區(qū)以現(xiàn)象級爆款劇《長安十二時(shí)辰》IP為主題，由電視劇原班美術(shù)設(shè)計(jì)搭建，將影視劇IP全場景還原，以沉浸式體驗(yàn)為核心打造全唐市井文化體驗(yàn)地。游客可一秒入唐，盡享唐風(fēng)唐韻，促進(jìn)文商旅消費(fèi)，推動文旅行業(yè)全新發(fā)展，成為將影視劇IP轉(zhuǎn)化為文旅項(xiàng)目的生動實(shí)踐。
????2023年初，現(xiàn)象級爆款劇《狂飆》帶火了江門。原本只是“尋常巷陌”的長堤歷史文化街區(qū)，瞬間變身網(wǎng)紅旅游打卡地，每到節(jié)假日這里游人如織。
????在中國旅游策劃研究院執(zhí)行院長陳榮彪看來，如今長堤歷史文化街區(qū)雖然有不少《狂飆》元素，但還處于比較粗放型的階段。
????對照長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，陳榮彪建議，首先，江門長堤歷史文化街區(qū)應(yīng)該在主題IP、在地文化、旅游定位與創(chuàng)造消費(fèi)這四個最關(guān)鍵的地方深挖和整合，讓長堤歷史文化街區(qū)與影視劇《狂飆》的有價(jià)值場景作深度融合，做出富有內(nèi)涵又獨(dú)特的個性產(chǎn)品。
????其次，當(dāng)前江門長堤歷史文化街區(qū)之美，僅處于一種歷史遺存的“原生態(tài)”之中。要改變這種局面，需要有關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)和人士在政府支持下，在現(xiàn)存的街區(qū)建筑、廣府文化的浩瀚元素和《狂飆》劇的場景中尋找靈感。只有這樣，才能讓原始狀態(tài)變?yōu)閯?chuàng)新美學(xué)和符合游客審美需求的美境和美景。
????此外，在長堤歷史文化街區(qū)的場景建設(shè)中，不僅要“修舊如舊”，更應(yīng)在營造場景上講好故事，從而使文化IP與商業(yè)IP的組合達(dá)到和諧共融。
????陳榮彪說，總體而言，江門長堤歷史文化街區(qū)+《狂飆》，應(yīng)在傳承和創(chuàng)新中讓經(jīng)典之美、場景之美、美食之美出場，讓多種元素相互滲透但又整合一體地匯集于此?？匆粓觥犊耧j》，聽一曲粵劇，品一口江門美味，玩一回穿越樂趣，使長堤歷史文化街區(qū)可沉浸、可消費(fèi)、可觸摸、可感知。
????B?泉州與《春色寄情人》
????趁勢聯(lián)動 推出豐富旅游產(chǎn)品供給
????前段時(shí)間，熱播劇《春色寄情人》成了泉州城市宣傳片，一鍵激活取景地潛在的文旅紅利，開辟更廣闊的受眾市場。在這一過程中，泉州各地文旅部門趁著熱度發(fā)起聯(lián)動，開展線上線下創(chuàng)意營銷，推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品供給，促進(jìn)“影視+文旅”協(xié)同發(fā)展，在影視與文旅的“雙向奔赴”中，實(shí)現(xiàn)“劇”“地”雙贏共生。
????《春色寄情人》開播后，泉州文旅部門與騰訊、制片方聯(lián)合開展系列城市營銷，包括明星同款線路推廣、取景地打卡裝置、《春色寄情人》一起泉Walk、CITYBUS（城市巴士）游泉州、打卡視頻比賽等，并在泉州文化云平臺上舉辦觀劇答題、線上熱聊等活動，泉州市文旅局牽頭在古城“小白”和旅游車上，布置《春色寄情人》劇照，沿途介紹取景點(diǎn)，持續(xù)開展“寵粉”模式，引流分流，為泉州文旅上分。線下活動出圈出彩，線上營銷亮點(diǎn)頻頻。結(jié)合《春色寄情人》中“大喇叭表揚(yáng)莊潔”的劇情，大伙集思廣益，選用李現(xiàn)、周雨彤推介泉州的視頻，用大喇叭表揚(yáng)他們?yōu)槿荽駽ALL。
????去年初，在《狂飆》帶火江門的同時(shí)，江門同樣迅速行動，緊抓熱度推動文旅發(fā)展。比如，搶抓先機(jī)推進(jìn)“跟著《狂飆》打卡百年老街”主題項(xiàng)目，制作同點(diǎn)位劇照上墻，方便游客尋找打卡點(diǎn)，制作手繪導(dǎo)覽圖，順勢而為留住影視IP熱度，讓游客在打卡電視劇取景點(diǎn)的同時(shí)，深度感受江門僑鄉(xiāng)獨(dú)特的傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的魅力。然后推出CityWalk、小醒獅勇闖東北等營銷活動，今年全力打造“江門3.3精彩之旅”文旅IP，線上線下齊發(fā)力，推動城市出圈出彩。
????陳榮彪認(rèn)為，借著《狂飆》熱，江門在趁熱營銷方面開展了不少工作，取得了很不錯的成績，甚至可以說開了借助影視劇熱度“出圈”的先河。
????如何豐富旅游產(chǎn)品供給？在江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授宋旭民看來，關(guān)鍵在于講好故事。
????宋旭民表示，“劇”與“城”的雙贏共生，前提是“劇借城火”，然后才是“城借劇名”。江門是幸運(yùn)的，在《狂飆》播出之后，實(shí)現(xiàn)了這一良性循環(huán)。接下來，必然有更多的劇集和綜藝來江門拍攝。要使這種循環(huán)繼續(xù)下去，就必須練好城市“內(nèi)功”，這種“內(nèi)功”首先是對本土文化的再挖掘，挖掘出具有僑鄉(xiāng)特色元素的人和事，其次是要有效地展示這些元素，讓游客來江門可以體會到與其他城市不一樣的體驗(yàn)。
????“其實(shí)，挖掘華僑故事，也可不必僅限于江門本土的內(nèi)容?！彼涡衩癖硎荆拔覀兛梢詳U(kuò)展一下，借著街區(qū)，展示那個時(shí)代的嶺南風(fēng)貌，把更多的嶺南故事融入長堤歷史文化街區(qū)中，這個故事就能說得更好，更具特色了。”
????C?阿勒泰與《我的阿勒泰》
????打造“文學(xué)+影視+文旅” 合作新生態(tài)
????高聳入云的雪山、郁郁蔥蔥的森林、碧綠夢幻的湖水，還有騎馬馳騁的少年……近日，隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，新疆阿勒泰成為許多人心中的“詩和遠(yuǎn)方”。
????為了迎接這潑天的流量，阿勒泰當(dāng)?shù)赝瞥隽恕拔业陌⒗仗眻F(tuán)隊(duì)游、自由行線路6條；聯(lián)動中國南方航空，在阿勒泰地區(qū)主干航線上布置“我的阿勒泰”主題航班。當(dāng)?shù)剡€正在加快制定“劇中人物足跡之旅”“自然風(fēng)光探秘之旅”等特色旅游線路。
????為了滿足游客對劇中網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的需求，阿勒泰文旅部門還將《我的阿勒泰》劇中提到的“張鳳俠小賣部”場景進(jìn)行修復(fù)，集中售賣黑肥皂、白樺液等劇中產(chǎn)品；在“巴太樹”、文秀橋、孤獨(dú)的樹、老市場、彩虹布拉克等點(diǎn)位設(shè)立打卡點(diǎn)，制作“我的阿勒泰”迷你劇場景打卡地圖。
????可以說，阿勒泰迎接這波潑天富貴，行動非常迅速。更值得一提的是，《我的阿勒泰》是由散文集改編而成的。前段時(shí)間，愛奇藝、花城出版社聯(lián)合新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳、阿勒泰文旅部門共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態(tài)”。三方共同啟動“讀一本好書，看一部好劇，去一個美麗的地方”——“我的阿勒泰”文旅聯(lián)動計(jì)劃，結(jié)合文旅宣傳熱潮，多維度合力提升“我的阿勒泰”這一IP的知名度與影響力，為今后進(jìn)一步深化“文學(xué)+影視+文旅”推廣合作模式打下良好基礎(chǔ)。
????陳榮彪提到，《我的阿勒泰》讓我們看到，數(shù)十年聚焦本土的寫作能創(chuàng)造怎樣的可能性。對于江門這座歷史悠久、文化深厚、有著廣泛影響力的“中國僑都”，一直以來寫的東西似乎還不夠。
????“江門有不亞于阿勒泰的東西，有屬于嶺南、珠三角、大灣區(qū)特有的審美，這都值得去努力發(fā)掘和書寫。”陳榮彪認(rèn)為，一直以來外地人來江門，大多認(rèn)識流于膚淺，不過是去小鳥天堂、梁啟超故居、長堤歷史文化街區(qū)、開平碉樓走一圈，以為這就是江門？深耕本土，扎扎實(shí)實(shí)地從基礎(chǔ)寫起，江門的作家、文旅部門、媒體等要做的還有很多。
????“期待看到更有江門氣息的江門故事，要向生活要故事?！标悩s彪建議，在優(yōu)秀作品基礎(chǔ)上，邀請一流團(tuán)隊(duì)打造，那么真正有江門標(biāo)識度的文學(xué)作品影視化轉(zhuǎn)化是可以期待的，相信也會讓更多外地朋友認(rèn)識江門、走進(jìn)江門、愛上江門。
