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“新華開順號(hào)”的“知書茶禮”系列小青柑禮盒，造型像一本書。 |
????近年來，新會(huì)區(qū)委宣傳部統(tǒng)籌指導(dǎo)全區(qū)新聞出版業(yè)，扎根底蘊(yùn)深厚的本土地域文化，步步前行，蹚出了一條“政府主導(dǎo)，企業(yè)主體”的文化傳播高質(zhì)量發(fā)展路徑，提升新會(huì)新聞出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。
????去年8月，新會(huì)區(qū)新聞出版局敏銳把握市場(chǎng)脈搏，以參展2023南國(guó)書香節(jié)之機(jī)，助力新會(huì)新華書店成功推出自有品牌“新華開順號(hào)”。該品牌根植于新會(huì)千年古郡文化，深度挖掘新會(huì)獨(dú)特地域特色，已推出“陳年往事”系列陳皮、“知書茶禮”系列小青柑、“禮應(yīng)有你”系列小青柑三大產(chǎn)品線及陳皮創(chuàng)意手工藝品，受到各地書商和市民的喜愛。
????今年6月，在中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)社、河南省新華書店發(fā)行集團(tuán)聯(lián)合主辦的第九屆書業(yè)非書品經(jīng)營(yíng)研討會(huì)中，新會(huì)新華書店有限公司“新華開順號(hào)”榮獲“特色自有文創(chuàng)品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為了新會(huì)區(qū)新聞出版與地方特色產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的成功范本。
????2024南國(guó)書香節(jié)開幕在即，在政府的引導(dǎo)和企業(yè)的積極參與下，新會(huì)新聞出版業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)，必將在這一文化盛會(huì)上展現(xiàn)新風(fēng)采，凝聚文化力量賦能“百千萬工程”。
????文/圖?簡(jiǎn)家琳
????新模式：地域特產(chǎn)與書香文化融合共創(chuàng)政企雙贏新局面
????“整個(gè)產(chǎn)品就像一本書，打開這本‘書’，里面的小青柑分裝成四筒，每筒有6顆小青柑。”走進(jìn)位于新會(huì)區(qū)會(huì)城茶坑村的新會(huì)梁?jiǎn)⒊示有氯A悅讀空間，可以看到一款精美的茶品禮盒，它造型雅致，巧妙融合了新會(huì)特產(chǎn)與書香文化，格外吸睛。
????據(jù)店員介紹，這是新會(huì)新華書店推出的南國(guó)書香節(jié)三十周年紀(jì)念款——“知書茶禮”系列小青柑禮盒，是“新華開順號(hào)”的特色產(chǎn)品。每一顆小青柑都融合了普洱的陳香和柑果的芳香，形成獨(dú)特的口感與風(fēng)味。
????“新華開順號(hào)”的另一款產(chǎn)品“禮應(yīng)有你”系列小青柑則在外觀設(shè)計(jì)上融入新會(huì)文化地標(biāo)——“新會(huì)八景”，結(jié)合典雅喜慶的紅盒包裝，既符合中國(guó)傳統(tǒng)審美，又彰顯地域鄉(xiāng)土特色。
????據(jù)悉，自去年8月在南國(guó)書香節(jié)驚艷亮相后，“新華開順號(hào)”的產(chǎn)品備受市場(chǎng)青睞，遠(yuǎn)銷至北京、新疆、浙江、湖南、江西、上海、山東等地區(qū)，截至目前，銷售額近百萬元。
????“將地域特色融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的策略為企業(yè)打造、推廣品牌提供了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！睆V東新華發(fā)行集團(tuán)新會(huì)新華書店總經(jīng)理鄧小庚一語道出“新華開順號(hào)”火爆的關(guān)鍵，她認(rèn)為，在當(dāng)下市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的背景下，“地域特色”成為品牌差異化發(fā)展的關(guān)鍵詞。
????新會(huì)新華書店深入挖掘新會(huì)的豐富文化底蘊(yùn)與獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，將陳皮、小青柑等地域特產(chǎn)與書香文化融合，不僅在消費(fèi)者心中樹立了獨(dú)一無二的品牌形象，還顯著增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)識(shí)別度、提升了品牌的美譽(yù)度，穩(wěn)固并擴(kuò)大了企業(yè)的市場(chǎng)份額與忠實(shí)客戶群。
????“‘新華開順號(hào)’產(chǎn)品的推出，不僅為企業(yè)開辟了全新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，還有效帶動(dòng)了新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，有助于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的多元化增長(zhǎng)?！毙聲?huì)區(qū)新聞出版局局長(zhǎng)黃金杏表示，地域文化是一個(gè)地區(qū)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的不可或缺的重要推動(dòng)力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)安定和諧提供動(dòng)力來源與精神支點(diǎn)。
????當(dāng)前，新會(huì)區(qū)正聚焦文化強(qiáng)區(qū)建設(shè)，以滿足群眾高品質(zhì)、多樣化文化需求為導(dǎo)向，結(jié)合新會(huì)地域特色和地方資源，進(jìn)一步繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，賦能“百千萬工程”。
????“結(jié)合南國(guó)書香節(jié)的獨(dú)特氛圍，今年，我們將延續(xù)‘知書茶禮’系列的設(shè)計(jì)理念，特別推出南國(guó)書香節(jié)三十一周年紀(jì)念款小青柑產(chǎn)品，以茶為媒，傳遞書香與文化的融合之美?！编囆「f。
????“2024南國(guó)書香節(jié)舉辦在即，希望‘新華開順號(hào)’作為地域文化對(duì)外傳播的一扇窗口，進(jìn)一步提高新會(huì)的城市影響力。同時(shí)，希望其作為新會(huì)探索‘新聞出版業(yè)結(jié)合地域文化’新模式的成功范例，為各鎮(zhèn)街、企業(yè)提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)?！秉S金杏說。
????新機(jī)遇：借助書香節(jié)將地域文化“串珠成鏈”
????書香節(jié)不僅是全民的閱讀盛宴，更是城市文化活動(dòng)的載體。
????據(jù)悉，2024南國(guó)書香節(jié)江門分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)暨第五屆任溶溶童書嘉年華定于8月16日開幕，為期五天。值得一提的是，今年，本次書香節(jié)江門分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng)設(shè)在新會(huì)梁?jiǎn)⒊示有氯A悅讀空間，這將是新會(huì)對(duì)外展現(xiàn)優(yōu)秀本土文化及新聞出版業(yè)豐碩成果的新機(jī)遇。屆時(shí)，新會(huì)梁?jiǎn)⒊示有氯A悅讀空間“無負(fù)今日書房”將揭牌，并邀請(qǐng)名家作《梁?jiǎn)⒊陲嫳摇沸聲鴦?chuàng)作分享。
????同時(shí)，今年，南國(guó)書香節(jié)廣州主會(huì)場(chǎng)將設(shè)“啟超文化展區(qū)”“陳皮文化展區(qū)”“僑都文創(chuàng)展區(qū)”“新會(huì)好物展區(qū)”“文旅研學(xué)展區(qū)”等主題板塊，大力宣傳僑都文化和新會(huì)新聞出版業(yè)發(fā)展成果。其中，“啟超文化展區(qū)”集中展示300多種與梁?jiǎn)⒊嘘P(guān)的書籍；“僑都文創(chuàng)展區(qū)”集中展示與江門市國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)非遺有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)，專門設(shè)置體驗(yàn)板塊，邀請(qǐng)葵扇烙畫、白沙茅龍筆、小岡香制作、陳皮炮制技藝等非遺技藝傳承人到現(xiàn)場(chǎng)展示技藝，讓廣大讀者零距離體驗(yàn)非遺的魅力。
????“我已經(jīng)在微信公眾號(hào)看到書香節(jié)的預(yù)熱消息了，對(duì)新會(huì)非遺體驗(yàn)活動(dòng)很感興趣，到時(shí)候一定會(huì)回到家鄉(xiāng)，親身感受這場(chǎng)‘文化盛宴’的魅力?！痹谏钲诠ぷ鞯男聲?huì)人李錦桃表現(xiàn)出了對(duì)書香節(jié)的期待。
????圖書展銷是本次書香節(jié)的“重頭戲”。活動(dòng)期間，新會(huì)梁?jiǎn)⒊示有氯A悅讀空間將舉辦梁?jiǎn)⒊瑢ｎ}圖書展銷活動(dòng)，并首次設(shè)立梁?jiǎn)⒊瑢ｎ}出版物展區(qū)，較為全面展示展銷梁?jiǎn)⒊壬骷跋嚓P(guān)主題圖書。
????隨著2024南國(guó)書香節(jié)的臨近，新會(huì)區(qū)新聞出版業(yè)正緊鑼密鼓地籌備各項(xiàng)工作?！拔覀儗⒔柚鷷愎?jié)活動(dòng)平臺(tái)，以梁?jiǎn)⒊示有氯A悅讀空間為陣地，進(jìn)一步深化新聞出版業(yè)與地方特色產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，持續(xù)打造全國(guó)最全梁?jiǎn)⒊姹揪€上線下圖書展館，持續(xù)擦亮‘啟超文化誕生地’城市名片?！秉S金杏表示。
????據(jù)介紹，本次書香節(jié)將開展豐富多彩的文化閱讀活動(dòng)70多場(chǎng)，滿足不同年齡段讀者的閱讀需求。同時(shí)，向市民派發(fā)惠民購(gòu)書優(yōu)惠抵扣券，將文化惠民落到實(shí)處。
????新業(yè)態(tài)：打造“全域研學(xué)實(shí)踐教育”服務(wù)標(biāo)桿
????“今年，除了上新紀(jì)念款小青柑產(chǎn)品外，我們將在書香節(jié)特設(shè)‘文旅研學(xué)展區(qū)’，集中展示新會(huì)地區(qū)的特色研學(xué)線路，向讀者全方位推介新會(huì)豐富的文化與旅游資源。”鄧小庚說。
????事實(shí)上，新會(huì)區(qū)一直致力于搭建高品質(zhì)文化供給平臺(tái)，在文化旅游招商引資工作中主動(dòng)出擊。6月28日，在新會(huì)區(qū)新聞出版局的積極指導(dǎo)協(xié)調(diào)下，廣東新華發(fā)行集團(tuán)與新會(huì)銀海集團(tuán)舉行簽約儀式，正式啟動(dòng)新會(huì)區(qū)全域研學(xué)戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)文旅研學(xué)產(chǎn)業(yè)的突破。
????“合作旨在整合雙方資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，把研學(xué)游作為新型旅游業(yè)態(tài)培養(yǎng)，形成撬動(dòng)新會(huì)文旅產(chǎn)業(yè)、地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)極?！秉S金杏表示，廣東新華發(fā)行集團(tuán)積累了多元的研學(xué)教育服務(wù)平臺(tái)和渠道，結(jié)合新會(huì)紅色文化、陳皮文化等，可在打造新會(huì)全域研學(xué)文化品牌和城市新名片上發(fā)揮重要作用。
????接下來，新會(huì)將緊抓“大橋經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇，高頻對(duì)接深圳文旅企業(yè)，持續(xù)做好文旅產(chǎn)業(yè)招商引資工作，打造文旅體產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。持續(xù)深化與廣東新華發(fā)行集團(tuán)的交流合作，深挖新會(huì)特色文化元素，從研學(xué)營(yíng)地建設(shè)、研學(xué)路線規(guī)劃、研學(xué)課程開發(fā)等方面著手，立足新會(huì)、輻射全省、鏈接港澳、服務(wù)全國(guó)，全方位打造粵港澳大灣區(qū)高品質(zhì)“全域研學(xué)實(shí)踐教育”服務(wù)新標(biāo)桿，助力新會(huì)文旅產(chǎn)業(yè)和教育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)“百千萬工程”實(shí)施。
????“我們將舉辦陳皮文旅研學(xué)等活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)‘新華開順號(hào)’系列產(chǎn)品與新會(huì)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，為品牌推廣注入新的動(dòng)力與活力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。”鄧小庚表示。
