陳山村村民爭(zhēng)相從龍頭取火“沾龍氣”。歐蕊榮 攝
????文/圖 江門日?qǐng)?bào)記者 張澤彬 楊光明????通訊員 馮穎瑤 李柏源（署名除外）
????“現(xiàn)場(chǎng)人山人海，香火龍比視頻里看到的更壯觀，路上還有煙花爆竹助興，非常熱鬧！”9月22日晚，游客凌女士和家人一起來到雅瑤鎮(zhèn)陳山村觀看香火龍、彩龍巡游活動(dòng)，她表示，這是一次十分難忘的體驗(yàn)。
????近期，鶴山市的夜晚熱鬧非凡，多地的香火龍、彩龍相繼開舞，帶來一次精彩的“龍騰”盛會(huì)。中秋假期至今，多場(chǎng)香火龍、彩龍巡游活動(dòng)累計(jì)吸引游客約20萬人次。有著750余年歷史的陳山香火龍是這場(chǎng)盛會(huì)中的重頭戲，在為期三晚的巡游活動(dòng)中，共有約10.5萬人次前往陳山村一睹香火龍風(fēng)采，此次活動(dòng)還獲得央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目、央視新聞?lì)l道《朝聞天下》欄目關(guān)注。此外，沙坪街道樓沖香火龍、桃源鎮(zhèn)錢塘彩龍、雅瑤鎮(zhèn)隔朗香火龍等活動(dòng)也獲得很高人氣。
????連續(xù)騰飛的香火龍、彩龍是鶴山市重要的城市文化名片，向游客展現(xiàn)了鶴山非遺魅力，也為鶴山文旅注入強(qiáng)勁活力。鶴山舞龍活動(dòng)為什么能“火出圈”？這項(xiàng)非遺民俗活動(dòng)爆紅的背后有著怎樣的故事？
????挖掘內(nèi)涵
????每條“龍”?都有獨(dú)特故事
????夏日有水龍（龍舟競(jìng)渡），秋季有旱龍（香火龍、彩龍、金龍等舞龍活動(dòng)），龍是鶴山人心中的精神圖騰。鶴山香火龍、彩龍巡游活動(dòng)意在祈求風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登、村民幸福安康，這一非遺項(xiàng)目承載了深厚的文化意蘊(yùn)和精神追求，滿足了鶴山人民對(duì)美好生活的向往。
香火龍巡游現(xiàn)場(chǎng)人流如織。 歐蕊榮 攝
????非遺項(xiàng)目本身自帶“流量”，鶴山香火龍、彩龍巡游活動(dòng)具有廣泛群眾基礎(chǔ)，這也體現(xiàn)了非遺本身的影響力。此外，鶴山香火龍、彩龍的兩個(gè)獨(dú)特之處讓這一非遺項(xiàng)目更添魅力。
????江門市職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授宋旭民指出，鶴山香火龍、彩龍巡游活動(dòng)具有唯一性，這是其能夠“出圈”最根本的原因。在鶴山，每條“龍”背后都有其獨(dú)特的故事。雅瑤鎮(zhèn)陳山香火龍?jiān)从陉惿嚼钍蠈?duì)先祖李晟帶領(lǐng)軍隊(duì)平叛的紀(jì)念；雅瑤鎮(zhèn)圣堂香火龍“燒關(guān)塔”的習(xí)俗相傳來自大宋軍民抗元斗爭(zhēng)中使用的“燒瓦塔”；桃源鎮(zhèn)錢塘彩龍則來源于浙江杭州錢塘舞龍習(xí)俗……這些獨(dú)特的故事與舞龍過程中強(qiáng)烈的視覺沖擊力和儀式感相結(jié)合，營(yíng)造出了一種神秘而熱烈的氛圍，吸引了大量傳統(tǒng)文化愛好者的關(guān)注。
????鶴山香火龍、彩龍巡游活動(dòng)的另一特點(diǎn)便是日期相互錯(cuò)開。9月16日至10月2日是鶴山市的“龍騰非遺文化月”，雅瑤陳山、隔朗、黃洞及沙坪樓沖等多個(gè)村莊舉辦香火龍巡游活動(dòng)，桃源鎮(zhèn)則舉辦錢塘彩龍活動(dòng)，持續(xù)多天、多場(chǎng)的巡游活動(dòng)讓游客充分感受延續(xù)不斷的“龍氣”。
????新媒體加持 讓非遺傳播得更廣更遠(yuǎn)
????鶴山香火龍、彩龍的豐富歷史內(nèi)涵及獨(dú)特性，讓其成為鶴山市的文化符號(hào)；而新媒體的應(yīng)用，為鶴山香火龍、彩龍文化的傳播添上了“翅膀”。中國(guó)策劃研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陳榮彪指出，短視頻平臺(tái)等新媒體平臺(tái)的傳播效應(yīng)使得鶴山香火龍、彩龍巡游活動(dòng)能夠迅速傳播，吸引來大量關(guān)注。
學(xué)生制作魚燈。陳佩筠 攝
????“我們可以看到現(xiàn)場(chǎng)聚集了很多村民和游客，現(xiàn)在村民已經(jīng)點(diǎn)燃了龍香，準(zhǔn)備起龍了！”在舞龍現(xiàn)場(chǎng)，不少博主手持手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，即使是遠(yuǎn)在千里之外的觀眾也能“沉浸式”體驗(yàn)香火龍、彩龍巡游活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。
????在社交平臺(tái)搜索“香火龍”“彩龍”等關(guān)鍵詞，也能看到大量用戶分享的圖文、視頻，內(nèi)容包括觀龍攻略、時(shí)間安排、心得分享等，這讓更多社交平臺(tái)用戶了解到鶴山香火龍、彩龍巡游活動(dòng)，也讓游客尋找地點(diǎn)、安排行程更加方便快捷。
????“新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)‘沉浸式’等直播增強(qiáng)了鶴山香火龍、彩龍巡游活動(dòng)的互動(dòng)性和參與感，促進(jìn)了其快速傳播?！标悩s彪分析。
????在自媒體分享香火龍、彩龍巡游活動(dòng)的同時(shí)，鶴山市也充分利用新媒體技術(shù)，通過官方渠道進(jìn)行宣傳推廣。依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，鶴山市文化廣電旅游體育局積極推廣“龍騰非遺活動(dòng)月”系列活動(dòng)，累計(jì)發(fā)布了16條視頻及19篇推文，內(nèi)容包括活動(dòng)事前預(yù)熱、活動(dòng)直播以及盛況回顧，多家傳統(tǒng)媒體也通過視頻直播、推文等方式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了宣傳。
????民間出力 把香火龍文化一代代傳下去
????鶴山舞龍民俗源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，香火龍、彩龍的“出圈”離不開民間對(duì)這一非遺項(xiàng)目的保護(hù)與傳承。
雅瑤鎮(zhèn)陳山村民村合力扎龍頭。
????“陳山香火龍文化是陳山村民一代代傳承下來的，整個(gè)村民集體都是陳山香火龍的傳承人，很多陳山村民都是自幼便開始接觸香火龍文化?！?9歲的陳山村村民李炎均表示。
????自讀小學(xué)起，李炎均便積極參與香火龍巡游活動(dòng)，30多年來，從舞彩燈、舞龍珠到舞香火龍，他見證了陳山香火龍民俗的傳承與發(fā)展，也見證了人們對(duì)鶴山香火龍關(guān)注度的不斷提高。如今，他已是兩名孩子的父親，說起香火龍文化的傳承，他認(rèn)為最重要的還是要言傳身教。在生活中，李炎均會(huì)注重培養(yǎng)孩子們對(duì)舞香火龍的興趣。
????“你們喜歡涂成什么顏色呀？”隨著香火龍起舞的日子臨近，李炎均給孩子們帶來了扎好的魚形彩燈，讓他們按照自己的喜好涂上顏色，并畫上魚鱗。在香火龍巡游活動(dòng)中，兩名孩子帶著他們制作的彩燈參加，彩燈與香火龍共同翱翔于夜空中。李炎均說，希望年輕一代可以繼續(xù)保留、傳承好香火龍文化，讓更多人認(rèn)識(shí)這項(xiàng)非遺。
????雅瑤鎮(zhèn)陳山村黨委副書記、村委會(huì)副主任李偉健表示，在陳山村，占地面積約600平方米的陳山火龍館為本村新蕾小學(xué)及江門市的其他學(xué)校提供了研學(xué)場(chǎng)所。未來，新蕾小學(xué)還將開設(shè)“火龍興趣班”，邀請(qǐng)村中長(zhǎng)者分享香火龍的制作過程、舞動(dòng)技巧等相關(guān)知識(shí)，讓非遺“觸手可及”。
????部門行動(dòng) 多措并舉推動(dòng)非遺“火起來”
????鶴山火龍的“出圈”，離不開鶴山市文化廣電旅游體育局的大力宣傳推廣。去年，該局策劃的“非遺一條龍”主題舞龍活動(dòng)吸引游客超19萬人次參加；今年中秋國(guó)慶雙節(jié)假期，“龍騰非遺文化月”活動(dòng)上線，吸引了大量游客前來感受非遺魅力。
陳山火龍文化館內(nèi)部陳列著陳山香火龍模型。
????此外，鶴山市文化廣電旅游體育局依托文化場(chǎng)館營(yíng)造“暢玩非遺熱”，在博物館、美術(shù)館、圖書館及數(shù)字非遺展覽館以攝影繪畫展覽、非遺手工制作、數(shù)字化動(dòng)態(tài)體驗(yàn)等多元形式展現(xiàn)鶴山香火龍、彩龍文化，升級(jí)雅瑤陳山村、桃源錢塘村龍騰文化氛圍布展，利用村史館、鄉(xiāng)村文化館等基層場(chǎng)館展示香火龍、彩龍歷史故事，建設(shè)開放陳山火龍文化館，發(fā)布推出陳山香火龍IP吉祥物“喜龍寶”及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。
????此外，鶴山市依托各大文化場(chǎng)館、景區(qū)、鄉(xiāng)村及商圈舉辦非遺主題活動(dòng)，今年以來已舉辦超100場(chǎng)。同時(shí)，以“體育搭臺(tái)，文旅唱戲”推廣非遺，通過引進(jìn)“全年不落幕”的文體賽事活動(dòng)，“以賽促旅”帶動(dòng)餐飲、住宿、景區(qū)等文旅消費(fèi)。
????該局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，將通過多項(xiàng)舉措繼續(xù)讓鶴山非遺“火起來”，帶動(dòng)鶴山文旅發(fā)展。持續(xù)把非遺項(xiàng)目作為彰顯地方特色的載體。指導(dǎo)鄉(xiāng)村將現(xiàn)代國(guó)潮元素與傳統(tǒng)民俗相融合，創(chuàng)新舉辦好三夾騰龍、舞龍巡游、玉橋民間藝術(shù)文化節(jié)、鶴城客家花炮會(huì)、麥水敕力誕等代表性民俗文化活動(dòng)。啟動(dòng)陳山香火龍申報(bào)國(guó)家級(jí)非遺工作。
????持續(xù)以多元形式推廣展示文化IP的獨(dú)特魅力。推動(dòng)“展館熱”不斷升溫，利用各展館高頻次開展“博物館奇妙夜”“非遺工坊”夜間藝術(shù)展演等品牌活動(dòng)。繼續(xù)深挖各鎮(zhèn)（街）、鄉(xiāng)村非遺資源，策劃推出如“文化科普展館citywalk”等非遺旅游線路，擦亮“江門三點(diǎn)三精彩之旅”鶴山品牌。
????持續(xù)推動(dòng)非遺賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過舉辦鶴山首屆文創(chuàng)大賽，向全國(guó)征集優(yōu)秀非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品。推動(dòng)非遺產(chǎn)品走好市場(chǎng)化發(fā)展道路，比如推出陳山火龍文創(chuàng)日用品，龍舟、醒獅文創(chuàng)工藝品等。為推廣鶴山“三寶”之一——發(fā)源于龍口鎮(zhèn)霄南村的甘和茶，將涼茶文化與咖啡文化結(jié)合，創(chuàng)新推出甘和咖啡。發(fā)動(dòng)位于霄南村的溫三爺牛肉火鍋店開發(fā)預(yù)制菜、牛肉月餅、甘和咖啡、甘和奶茶等特色產(chǎn)品，發(fā)揚(yáng)非遺龍口牛肉制作技藝，以特色飲食為鄉(xiāng)村旅游引流。
????持續(xù)創(chuàng)新宣傳方式提升非遺知名度。繼續(xù)堅(jiān)持以互聯(lián)網(wǎng)思維吸引游客，利用新媒體平臺(tái)，聯(lián)合文旅推薦官、自媒體博主等創(chuàng)作非遺微短劇、宣傳片等作品，不斷制造“出圈”話題，拓寬非遺品牌形象“出圈”道路，打響宣傳IP，同時(shí)助力江門、鶴山招商引資、招引人才，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
????專家聲音
????中國(guó)策劃研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陳榮彪：
????鶴山香火龍、彩龍巡游活動(dòng)成功“出圈”的原因，很重要的一點(diǎn)是年輕人成為主要的組織者、參與者和傳播者，香火龍、彩龍巡游活動(dòng)如何更好地契合游客的體驗(yàn)需求，關(guān)鍵還是要重視年輕群體的參與。在文創(chuàng)、表演、吃住購(gòu)等方面需要繼續(xù)保持“年輕態(tài)”的特點(diǎn)。
????另外，目前的鶴山香火龍、彩龍巡游活動(dòng)還僅是特定日子的一項(xiàng)獨(dú)立性民俗活動(dòng)，想要讓其成為契合游客體驗(yàn)需求的文旅項(xiàng)目，吸引更多游客前來觀看，則需要將其變成與鶴山文旅產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的常態(tài)化項(xiàng)目。
????江門市職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授宋旭民：
????鶴山香火龍、彩龍巡游活動(dòng)如何能吸引更多游客？進(jìn)一步做好現(xiàn)場(chǎng)的秩序維持；除了香火龍、彩龍巡游環(huán)節(jié)，在白天的扎火龍環(huán)節(jié)，是較為新奇而獨(dú)特的內(nèi)容，可以讓游客進(jìn)行體驗(yàn)；與當(dāng)?shù)厣碳液献鳎瑒?chuàng)造性增加“食夜粥”內(nèi)容，既能留下游客，也讓游客有飲食方面的體驗(yàn)。
