豪華品牌紛紛開設(shè)4S店，搶灘江門汽車市場(chǎng)。
消費(fèi)升級(jí)，市民越來越青睞豪車。
雷克薩斯江門美東4S店開業(yè)，為客戶提供尊貴、貼心的服務(wù)。
????上周五，我市第13家豪華品牌4S店——雷克薩斯江門美東4S店在利生車城開業(yè)，吸引了許多消費(fèi)者的目光。然而，這只是豪華品牌今年搶灘江門車市的開始。記者從江門市汽車流通行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，2021年內(nèi)將有5家豪華品牌4S店進(jìn)駐江門，創(chuàng)下歷史新高。屆時(shí)，全市豪華品牌4S店將達(dá)17家之多，其中開設(shè)兩家4S店的有三個(gè)品牌，開設(shè)三家4S店的有一個(gè)品牌。毫無疑問，2021年的江門豪車市場(chǎng)，將進(jìn)入“拼刺刀”階段。????文/圖 江門日?qǐng)?bào)記者 陸沿任
????消費(fèi)升級(jí)帶來商機(jī)??豪華品牌加速落戶江門
????2008年5月，我市第一家豪華品牌4S店——奔馳江門合禮4S店開業(yè)，13年內(nèi)江門新增了13家豪華品牌4S店。可以說，自奔馳率先登陸江門汽車市場(chǎng)起，豪華品牌搶灘江門車市的步伐就沒有停止過。去年12月，我市首家超豪華品牌4S店——江門保時(shí)捷中心的開業(yè)，更是吸引了許多消費(fèi)者的關(guān)注。
????2008年—2020年這12年間，每年豪華品牌4S店的新增數(shù)量不超過兩家，到了今年，豪華品牌進(jìn)駐江門的速度突然加快，年內(nèi)將進(jìn)駐5家4S店的數(shù)量無疑創(chuàng)下歷史新高。除了雷克薩斯江門美東4S店落戶江海外，我市首家特斯拉4S店也將在蓬江開業(yè)，而奔馳、寶馬、奧迪三大豪華品牌也將分別在開平、新會(huì)、蓬江開設(shè)新的4S店。
????“屆時(shí)，江門市將匯集國內(nèi)所有一二線豪華品牌4S店，從超豪華品牌保時(shí)捷，到傳統(tǒng)豪華品牌BBA，從二線豪華品牌凱迪拉克、英菲尼迪、林肯、謳歌、沃爾沃，到新晉豪華品牌特斯拉、紅旗，可以說是一應(yīng)俱全?！苯T市汽車流通行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長張偉星表示，17家豪華品牌4S店的數(shù)量已經(jīng)跟中山、珠海差不多了。
????豪華品牌頻頻落戶江門，外人看似新鮮，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)見怪不怪?！颁N量那么好，自然大家都想分一杯羹。”吉利江門鑫源4S店總經(jīng)理盧啟健說。
????今年2月，本報(bào)曾獨(dú)家發(fā)布《2020年江門市汽車品牌銷量排行榜》，其中最大的亮點(diǎn)莫過于豪華品牌的出現(xiàn)。奔馳以2215輛的銷量位居排行榜的第八位，寶馬則以2067輛的銷量排名第九位。記者從江門市汽車流通行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，這是江門車市有史以來首次有豪華品牌入圍汽車品牌年度銷量前十。不但如此，根據(jù)我市有關(guān)部門提供的數(shù)據(jù)顯示，奔馳、寶馬、雷克薩斯等豪華品牌均在2020年逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)了年銷量同比有增長，其中奔馳的同比增長幅度更是高達(dá)18.7%。作為起步價(jià)七八十萬元的超豪華品牌保時(shí)捷，去年銷量也突破150輛，達(dá)161輛。
????豪車銷量出色的背后，是江門正式邁入了換車時(shí)代。江門市汽車流通行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長袁卓聰告訴記者，近年來，江門消費(fèi)者開始進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，江門車市邁入了二次購車時(shí)代，豪華品牌成為許多消費(fèi)者換車的首選。同時(shí)，豪華品牌部分車型價(jià)格下降到20萬—30萬元區(qū)間，價(jià)格不再是遙不可及，這對(duì)于不少普通家庭來說都是增購、換購可以“夠”得著的選擇，廠家和經(jīng)銷商都看到了這個(gè)機(jī)會(huì)。
????豪車短兵相接??市場(chǎng)競(jìng)爭空前激烈
????值得留意的是，今年進(jìn)駐江門的5個(gè)豪華品牌中，有4個(gè)此前已經(jīng)在本地開設(shè)了4S店。其中，奔馳更是已經(jīng)開設(shè)了兩家4S店。這意味著，今年以內(nèi)，我市將有三個(gè)豪華品牌同時(shí)擁有兩家4S店，一個(gè)豪華品牌擁有三家4S店。同品牌的店越多，競(jìng)爭就會(huì)越激烈。張偉星更是直言，今年我市豪車將短兵相接，進(jìn)入“拼刺刀”階段。
????“在此之前，我市豪車基本上是一品牌一店，雖然不同品牌之間也難免會(huì)有競(jìng)爭，但基本都會(huì)有自己固定的消費(fèi)群體，所以日子還是比較滋潤?！痹柯斦f，如今，多個(gè)豪華品牌都在江門開設(shè)第二家，甚至第三家4S店。毫無疑問，原有4S店的市場(chǎng)份額會(huì)被進(jìn)一步分薄，同品牌、不同品牌之間的競(jìng)爭，都會(huì)非常激烈。2021年的江門豪車市場(chǎng)，用“刺刀見紅”來形容并不為過。
????張偉星表示，截至目前，多數(shù)豪華品牌都實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)，加速提升產(chǎn)能。豪車產(chǎn)能提升之后，廠商加快拓展銷售網(wǎng)絡(luò)。由于豪車?yán)麧櫹鄬?duì)較高，在資本市場(chǎng)容易得到更高估值等原因，各經(jīng)銷商集團(tuán)也樂意增加旗下豪車經(jīng)銷商的數(shù)量。銷售網(wǎng)點(diǎn)的增加自然會(huì)導(dǎo)致經(jīng)銷商競(jìng)爭日趨激烈。“尤其是新店開業(yè)以后，因車主的認(rèn)知度還沒有形成穩(wěn)定的銷量，與舊店在客戶保有量方面存在著很大的差距。銷售量不大的情況下，售后服務(wù)又暫時(shí)未能支撐整家店的運(yùn)營，而人員、租金、貸款利息等成本開支也很大，競(jìng)爭壓力還是很大的?！睆垈バ钦f。
????吉利江門鑫源4S店副總經(jīng)理張帆告訴記者，從單店到雙店再到三店，不難發(fā)現(xiàn)，前兩年在合資、自主品牌身上發(fā)生的事情，今年也在豪華品牌身上出現(xiàn)。豪車市場(chǎng)的火爆，讓無論是國產(chǎn)或是進(jìn)口的車型，銷量目標(biāo)一年更比一年高。面對(duì)高速膨脹的市場(chǎng)，所有車企都加快了擴(kuò)網(wǎng)的步伐，4S店數(shù)量不斷增加?！耙郧敖T消費(fèi)者買豪車，就那么幾個(gè)品牌可以挑?，F(xiàn)在買豪車，除了可以選擇的品牌更多外，同個(gè)品牌可以選擇的店也更多。這對(duì)于消費(fèi)者來說肯定是好事，但對(duì)于豪華品牌經(jīng)銷商而言，市場(chǎng)競(jìng)爭可以說是空前激烈。”張帆說。
????豪車或?qū)⒔祪r(jià)??廣大消費(fèi)者受益
????細(xì)心的車主早已發(fā)現(xiàn)，近年來，一向以高價(jià)示人的豪車變得越來越親民。隨著豪華品牌4S店越來越多，面對(duì)競(jìng)爭激烈的汽車市場(chǎng)，很多車商不得不開始降價(jià)促銷。為此，消費(fèi)者無疑成為受益者，離自己的豪車夢(mèng)更近了。
????袁卓聰認(rèn)為，自從江門年新增汽車數(shù)量超過10萬輛以來，江門車市一直維持著微增長的態(tài)勢(shì)，但豪華品牌開拓江門市場(chǎng)的步伐一直在加快。換句話來說，江門的市場(chǎng)就這么大，隨著進(jìn)駐的豪華品牌越來越多，以前的賣方市場(chǎng)或?qū)⑥D(zhuǎn)變成買方市場(chǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者可以選擇的豪華品牌實(shí)在太多了。
????“這時(shí)候，一旦一家或兩家豪華品牌4S店降價(jià)，就可以在短時(shí)間內(nèi)刺激出一部分的潛在銷量，提升企業(yè)業(yè)績?！痹柯斦f，另外也可能會(huì)產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)。個(gè)別豪華品牌經(jīng)銷商的降價(jià)，有可能導(dǎo)致其他豪華品牌經(jīng)銷商跟進(jìn)，進(jìn)而影響整個(gè)豪車市場(chǎng)，從而牽一發(fā)而動(dòng)全身。這樣一來，受益的自然是消費(fèi)者，買豪車不僅選擇更多了，價(jià)格也會(huì)更加實(shí)惠。
????以前，不少消費(fèi)者喜歡跑到珠海、中山乃至廣州等周邊城市購買豪車。一方面，周邊城市豪華品牌4S店比較多，一些江門沒有的豪華品牌，可以在周邊城市找到；另一方面，豪華品牌4S店多也導(dǎo)致競(jìng)爭激烈，所以不少車型的價(jià)格會(huì)比江門便宜。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，周邊城市部分豪華品牌車型的售價(jià)估計(jì)比江門便宜5%—10%，的確有一定的吸引力?！叭缃耠S著江門豪華品牌4S店的數(shù)量追上中山、珠海，各種品牌應(yīng)有盡有，基本上消費(fèi)者想買哪款豪車都可以在本地找到，再加上本地豪華品牌的競(jìng)爭同樣非常激烈，豪車售價(jià)將有望進(jìn)一步降低，與周邊城市估計(jì)相差無幾，消費(fèi)者不用再因?yàn)閮r(jià)格問題而跑去周邊城市購車了?！睆垈バ钦f。
????相關(guān)新聞
????我市第二家
????雷克薩斯4S店開業(yè)
????江門日?qǐng)?bào)訊 （文/圖 記者/陸沿任） 3月26日，雷克薩斯江門美東4S店在江門市江海區(qū)利生車城開業(yè)。據(jù)悉，該店是雷克薩斯在江門開設(shè)的第二家4S店，也是全國第233家投入運(yùn)營的雷克薩斯4S店。
????活動(dòng)當(dāng)天，展廳中心賓客滿堂、新車璀璨，來自社會(huì)各界的嘉賓、廠家領(lǐng)導(dǎo)、雷克薩斯新老車主、媒體記者等參加了開業(yè)儀式。雷克薩斯江門美東4S店負(fù)責(zé)人在致辭中提到：雷克薩斯在“矢志不渝，追求完美”的企業(yè)精神指引下，充分利用“兼得”哲學(xué)，力求同時(shí)擁有超群的技術(shù)和穩(wěn)定可靠的性能。這些寶貴的品質(zhì)，儼然成為雷克薩斯的運(yùn)作準(zhǔn)則。而提供完美的駕乘和服務(wù)體驗(yàn)也是雷克薩斯在全球取得成功的關(guān)鍵。雷克薩斯傾注匠心于產(chǎn)品，造就每一個(gè)細(xì)節(jié)的極致，從看到它到駕駛它，都能感受到人車合一的共鳴。
????記者留意到，雷克薩斯江門美東4S店擁有五星級(jí)酒店水準(zhǔn)的服務(wù)設(shè)施、以客為尊的購車環(huán)境，讓消費(fèi)者感受雷克薩斯“領(lǐng)未見，探非凡”的品牌文化及客戶服務(wù)理念。該店占地面積約5716平方米，建筑面積約4120平方米，擁有精良的設(shè)備設(shè)施，建筑形象及展廳設(shè)施按照五星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)建造。全店涵蓋新車展廳、維修車間、茶藝室、兒童區(qū)等互動(dòng)休閑區(qū)，可為顧客提供便捷的服務(wù)。
????售后方面，雷克薩斯江門美東4S店憑借先進(jìn)的維修設(shè)備以及高水平的維修技師隊(duì)伍，讓顧客得到專業(yè)、高效的服務(wù)，給客戶愛車細(xì)致入微的呵護(hù)與關(guān)愛。與此同時(shí)，該店擁有專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，銷售、客戶關(guān)聯(lián)部等多名員工均已通過雷克薩斯中國專業(yè)的培訓(xùn)和認(rèn)證，其完善的售后服務(wù)保障體系和專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，保障雷克薩斯車主用車無憂。
????接下來，雷克薩斯江門美東4S店將繼續(xù)秉承雷克薩斯品牌精髓“領(lǐng)未見·探非凡”，堅(jiān)持美東集團(tuán)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，貫穿于每個(gè)工作細(xì)節(jié)中，帶給客戶尊貴、快捷、愉悅、放心、貼心的服務(wù)感受。
