三孩政策對(duì)7座車(chē)的銷(xiāo)量影響有限。
????“六一”兒童節(jié)的前一天，三孩生育政策引爆朋友圈。5月31日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，決定進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。????對(duì)計(jì)劃生育三孩的家庭來(lái)說(shuō)，普通的5座車(chē)肯定難以滿足需求。為此，不少汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商紛紛借三孩這一政策熱點(diǎn)進(jìn)行促銷(xiāo)，推廣旗下的7座車(chē)型。那么，隨著三孩生育政策的到來(lái)，7座車(chē)真的能夠成為剛需嗎？
????文/圖 江門(mén)日?qǐng)?bào)記者 陸沿任
????借熱點(diǎn)吆喝 車(chē)商推廣7座車(chē)
????6月3日，號(hào)稱“人民需要什么就造什么”的上汽通用五菱汽車(chē)緊跟熱點(diǎn)，在微博上發(fā)布新車(chē)預(yù)告稱：“響應(yīng)國(guó)家三孩生育政策，五菱即將上市9座車(chē)型。”自此拉開(kāi)了各大品牌關(guān)于三孩生育政策的宣傳大戰(zhàn)。
????“無(wú)懼三孩挑戰(zhàn)，全新第四代漢蘭達(dá)火熱預(yù)售中，大型7座豪華SUV滿足您的未來(lái)?！薄叭⑸邅?lái)了，大型7座SUV裝現(xiàn)在、裝未來(lái)，皇冠陸放幫到你！”……近段時(shí)間，一汽豐田、廣汽豐田江門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售人員借三孩生育政策不斷推送7座車(chē)型的信息，第四代漢蘭達(dá)、皇冠陸放兩款車(chē)型還未上市，就已經(jīng)在宣傳上打得火熱。
????“三孩生育政策來(lái)了，奧德賽不將就，7座大空間全家出游首選！”廣汽本田臺(tái)山嘉俊4S店也發(fā)動(dòng)銷(xiāo)售人員轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，為旗下的7座車(chē)型吆喝?！斑M(jìn)入5月以來(lái)，車(chē)市比較淡，尤其是購(gòu)買(mǎi)大型車(chē)的客戶比較少。如今三孩生育政策來(lái)了，我們希望能夠乘勢(shì)而上，促銷(xiāo)一波?！痹摰赇N(xiāo)售人員說(shuō)。
????除了合資品牌外，自主品牌經(jīng)銷(xiāo)商也是大張旗鼓。上周末，哈弗江門(mén)有道4S店更是借三孩生育政策，在展廳開(kāi)展SUV團(tuán)購(gòu)會(huì)，吸引了不少市民的目光?！百?gòu)買(mǎi)我們的大型SUV都很優(yōu)惠，支付9.9元誠(chéng)意金可獲得3000元購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，購(gòu)買(mǎi)指定車(chē)型至高可享綜合優(yōu)惠3.3萬(wàn)元?！惫ソT(mén)有道4S店一名銷(xiāo)售人員說(shuō)。記者注意到，截至目前，加入三孩生育政策宣傳的品牌經(jīng)銷(xiāo)商將近20個(gè)，其中還不乏英菲尼迪江門(mén)利隆4S店等豪華品牌經(jīng)銷(xiāo)商。
????值得留意的是，甚至有二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商也“蹭熱點(diǎn)”推銷(xiāo)。在永盛國(guó)際車(chē)城經(jīng)營(yíng)二手車(chē)的陳耀華就發(fā)了一條朋友圈：“從容自若，三孩也是綽綽有余，快來(lái)看看7座MPV馬自達(dá)M5吧！”“之前還發(fā)愁怎么把這輛車(chē)推銷(xiāo)出去，現(xiàn)在三孩生育政策來(lái)了，無(wú)疑是大好時(shí)機(jī)！”陳耀華說(shuō)。
????影響有限 開(kāi)放三孩難帶動(dòng)銷(xiāo)量
????那么，三孩生育政策的到來(lái)，真能帶動(dòng)7座車(chē)的銷(xiāo)量嗎？“三孩生育政策的到來(lái)，會(huì)吸引許多消費(fèi)者關(guān)注7座車(chē)，我們也會(huì)借勢(shì)做一些產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，但想真正促進(jìn)銷(xiāo)量的話，其實(shí)是不抱多大希望的?！奔T(mén)鑫源旗艦店副總經(jīng)理張帆坦言，當(dāng)初國(guó)家全面開(kāi)放二孩政策時(shí)，業(yè)界也很樂(lè)觀，但隨后幾年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)表明，7座車(chē)市場(chǎng)并未因二孩政策的到來(lái)而形成有效的爆發(fā)。
????2016年，我國(guó)二孩政策正式實(shí)施，7座車(chē)的關(guān)注度不斷提高。不少車(chē)企認(rèn)為將迎來(lái)7座車(chē)的增長(zhǎng)爆發(fā)期，開(kāi)始紛紛進(jìn)軍MPV、SUV市場(chǎng)。然而事與愿違，以MPV為例，從2016年開(kāi)始銷(xiāo)量就不斷下滑。2020年，MPV市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量為109萬(wàn)輛，連2016年銷(xiāo)量的一半都不到。
????再來(lái)看看江門(mén)汽車(chē)市場(chǎng)。2016年，我市新增汽車(chē)106888輛，這是江門(mén)年新增汽車(chē)數(shù)量首次突破10萬(wàn)輛，而讓人大跌眼鏡的是，這一年新增汽車(chē)數(shù)量的同比增幅為18.6%，相比2015年同期33.8%的同比增幅，下滑了15.2%。2017年，江門(mén)新增汽車(chē)111546輛，同比增幅僅為4.36%，相比2016年18.63%的同比增幅，再下滑了14.27個(gè)百分點(diǎn)。
????江門(mén)市汽車(chē)流通行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張偉星認(rèn)為，一個(gè)擁有五口甚至更多人口的大家庭，類似周末郊游這樣的使用場(chǎng)景并不會(huì)常態(tài)化。因?yàn)槿⑸邅?lái)了，就認(rèn)為7座車(chē)市場(chǎng)將迎來(lái)增長(zhǎng)，這是比較牽強(qiáng)的?！笆紫龋⑸叻砰_(kāi)之后，到底有多少人愿意生還是未知之?dāng)?shù)。目前來(lái)看，這一數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀，二孩政策的實(shí)效可以作為參考；其次，真正踐行三孩的家庭，家庭現(xiàn)金流相比二孩時(shí)期更為緊張，并不一定會(huì)將家庭現(xiàn)有用車(chē)升級(jí)為7座車(chē)型，相比于衣食住基本需求，行不會(huì)是優(yōu)先級(jí)?！睆垈バ钦f(shuō)。
????張帆也表示，如果一個(gè)家庭生了三孩，首先考慮的不會(huì)是車(chē)能否坐得下，而是本來(lái)的兩房或者三房能不能住下五口人以及來(lái)幫忙照顧孩子的爺爺奶奶，這才是消費(fèi)升級(jí)的第一優(yōu)先級(jí)?！斑@種時(shí)候可能先考慮的不是換車(chē)，而是換房。”張帆說(shuō)。
